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        虎門牽手中紡聯一同打造千億級紡織服裝產業集群
        2019-11-26 09:38:00 來源:南方網 作者:2019-11-26 來源:南方網 作者:

          11月21日,世界級紡織服裝產業集群先行區項目在第24屆虎門服交會開幕式上啟動,此舉標志著虎門鎮與中國紡織工業聯合會正式牽手,打造世界級時尚產業集群,虎門服裝正以全新姿態向世人走來。

          在歲月的激蕩中,虎門以一鎮之地成為“中國服裝服飾名城”。與中紡聯合作后,虎門鎮將代表中國服裝走在與世界對接的前沿,虎門的服裝服飾產業向更高質量發展,將從全國優秀邁向引領國際。

          虎門時尚轉身,一艘胸懷世界的產業大船,孕育著東莞制造的勃勃生機,已整裝揚帆、加速啟航。

          深度合作帶來國家級資源

          今年,《制造時代》紀錄片登陸央視,東莞市雪歌名店服飾有限公司負責人黃文釧作為服裝行業代表,講述“東莞制造”故事。黃文釧公司旗下的“予歌YUGE”,是虎門當地原創女裝品牌。

          2012年,黃文釧才開始在虎門從事服裝生意,最初批發,而后自己生產?!胺b行業設計依然是靈魂,品牌變得更加重要?!秉S文釧說,想讓品牌長期發展,一定要讓消費者認可品牌形象。他告訴記者說,公司走品牌化道路離不開虎門鎮政府平臺支撐,通過平臺聚集了很多設計、開發、銷售方面的人才,這對塑造品牌具有相當大的幫助。

          由批發商向品牌商的轉變,是黃文釧成長之路,也是虎門服裝行業轉型的縮影。

          經過多年發展,正在向千億元產業集群邁進的虎門服裝產業已由“量”的積累發展到“質”的飛躍,由無牌、貼牌發展到自立品牌、創造名牌,創新發展成為虎門服裝行業最鮮明的特質。

          站在新的起點上,虎門提出加快推動服裝服飾業向時尚產業、文化產業、創意產業發展,打造“灣區時尚都市”。為更好地實現上述構想,虎門鎮選擇了與中紡聯深度合作,打造世界級紡織服裝產業集群先行區(下稱“先行區”)。這讓虎門獲得強大的外部資源,標志虎門服裝產業提質升級駛入快車道。

          根據協議,虎門將出臺一系列產業扶持政策,整合周邊的服裝服飾企業,導入支持服裝服飾產業發展的各類平臺,舉辦世界紡織服裝產業集群大會,吸納海外豐富的時尚、品牌、設計資源,注入國際品牌、科技創新、時尚創意、設計研發、人才支撐、金融服務等新發展要素。

          中紡聯依托自身優勢,對先行區的規劃建設提供前瞻性規劃、引導及實質性建設支持,整合各種產業優勢資源,發揮產業配套服務功能,在先行區建設各類平臺和中心,助力虎門服裝服飾產業發展成為在全球具有領先綜合競爭力和規模集聚效應的產業集群。

          這次與中紡聯的牽手,虎門鎮表現非常積極,虎門鎮委書記、濱海灣新區管委會主任劉杰表示,國家級資源的注入,將為虎門打造千億級時尚產業集群、加快在粵港澳大灣區城市群的競合發展中脫穎而出,提供有力支撐。

          創新謀變帶動產業發展

          “虎門服裝要實現‘質’的飛越, 目光要深入到全世界?!被㈤T服裝服飾產業管委會主任譚志強說,通過雙方的合作,將引進高端時尚企業和產業人才,促進虎門的服裝服飾產業由全國優秀升級為世界領先,向更高質量發展。

          對標世界先進,展現了虎門服裝行業從業者的“雄心”,也正是這份雄心和創新謀變的精神讓虎門服裝發展壯大。

          虎門服裝產業源于鄉村集市。上世紀90年代初,虎門服裝開始形成前店后廠產業格局。在產業發展到相應的高度后,敢為人先的虎門向國家部委申請舉辦鎮級交易會,1996年,第一屆中國(虎門)國際服裝交易會在虎門龍泉商業廣場開幕。

          “這是當時全國第一個鎮級世界交易會,對后來虎門服裝工業對接全球市場、擴展知名度、完善工業鏈影響深遠,并至今滋養著現在的虎門服裝行業?!被㈤T有關負責人表示,虎門舉一鎮之力興辦全國性的服裝交易會成為業界佳話。

          最新數據顯示,目前,虎門全鎮已擁有服裝服飾生產加工企業2300多家、配套企業1000多家,年工業總產值超450億元,虎門服裝服飾市場年銷售額超900億元。在品牌培養方面,虎門擁有各類服裝服飾注冊品牌5萬多個?!胺b是虎門的特色、龍頭和支柱產業?!被㈤T鎮副鎮長黃沛民說,虎門服裝行業形成了集研發、設計、生產、銷售、服務于一體的產業鏈。

          隨著時代的發展,虎門服交會也因時而變。在辦展理念和方法上不斷創新,為虎門服交會注入新的活力。

          “穿金”成真,一款24K奈米黃金布亮相今年虎門服交會并“吸睛”無數。其生產企業萬泰集團董事長張銘烈介紹,云裳(黃金甲)系列服飾采用獨特美學面料999純金,結合中國傳統蘇繡的精雕和打磨,為要求極致奢華的人群奉上一個新選擇。

          “創新一直都是虎門發展服裝服飾業、辦好虎門服交會和時裝周的驅動力和主題詞?!痹趧⒔芸磥?,多年來,虎門服交會從一年一度的貿易展,到增設國際設計大賽和網上設計大賽、承辦行業論壇、打造時裝周、引入時尚直播,再到今年舉辦“一年雙展”,始終在創新謀變,不斷向潮流進發,往高端提升。

          新坐標下推動產業升級

          目前,虎門服裝服飾產業形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系,成為享譽海內外的服裝名城。服裝產業讓虎門成為經濟強鎮的同時,也為城市注入時尚魅力。

          但不容忽視的一點是,2008年金融危機后,服裝企業的利潤空間被擠壓,尤其是2011年后,隨著渠道越來越成熟,品牌越來越多,全球化競爭越來越激烈,服裝行業呈現更加個性化、多元化的升級?;㈤T服裝行業發展面臨全新挑戰。

          虎門鎮一名服裝行業從業者坦言,代工生產的毛利不到8%,企業生存壓力較大,為了應對市場變化,大型制衣廠逐漸變小,工廠小型化及家庭式分工合作生產模式逐漸增多。

          與福建晉江、石獅等地較早走品牌化道路相比,虎門服裝行業品牌化較晚,但激烈的市場環境下,優先布局品牌和走國際化戰略的企業展現出強大的生命力,成為虎門服裝行業一道獨特風景線。

          其中,“以純”發展成為虎門服裝行業的一張名片。1997年,東莞市以純集團有限公司創立于虎門,經過20多年的努力,其銷售網點遍布全國,并在越南、印尼、馬來西亞、俄羅斯等國家開設了以純專賣店。

          目前,以純集團擁有來自世界各地的優秀服裝設計師,并在英國、法國、日本、中國香港等國家和地區,與著名服裝設計研發機構建立了長期合作關系,建立了產品研發工作室,還從當地聘請了極具專業水平的研發人才,充實到企業的研發隊伍。

          “以純堅持推行品牌戰略,不斷探索國際化發展,得到市場的認可?!被㈤T鎮有關負責人透露,國際化的戰略讓以純能夠把握時尚變化,每個季度研發5000多個新款推向市場,企業穩步向前發展。

          以純的成功為虎門服裝行業走向世界提供榜樣,越來越多虎門服裝行業從業者加大原創品牌的打造。在此背景下,虎門鎮不斷加強對服裝行業的扶持力度。黃沛民表示,虎門將促進產業鏈上下游的合作,助力虎門服裝企業更好地融入全球經濟,塑造虎門時尚產業新形象,促進虎門服裝服飾產業發展成為具有全球領先的綜合經濟競爭力和規模集聚效應的產業集群。

          “中國紡織服裝行業正加速成為創新驅動的科技產業、文化引領的時尚產業和責任導向的綠色產業——‘科技、時尚、綠色’,正成為新時代中國紡織服裝行業的工作新定位、行業新標簽、社會新認知?!敝袊徔椆I聯合會會長孫瑞哲表示,在這個過程中,作為拉開中國近代史序幕的虎門,通過建設世界級服裝產業集群先行區的具體實踐,在高質量發展的新坐標下,有望推動區域發展和產業升級,引領中國紡織服裝產業的新一輪變革。

          發揮區域品牌集聚效應

          國際研究表明,當一個國家或地區經濟發展進入人均GDP3000美元左右時,市場競爭開始由價格競爭為主轉向包括質量、技術、文化和服務等在內的品牌競爭。品牌已日益成為市場競爭的重要形態。

          時下,虎門服裝行業從業者已注意到這股潮流,正在積極打造自身的品牌。

          2011年,香港人阮志雄來到虎門,他牢牢抓住虎門服裝品牌提升的機遇,并傾力打造名為Zimple的女裝品牌?,F在,這一品牌已憑借“綠色環保藝術美學”的概念獲得成功,全國布有100多家商鋪,并向童裝產品范疇延展?!半S著消費晉級,品牌服裝需求仍有巨大潛力,品牌服裝可獲得更大的發展?!彼f。

          Zimple女裝品牌的成功為虎門鎮服裝行業帶來新的啟示, 在市場環境惡劣的時期,產業區域品牌優勢得到發揮, 卡蔓、利索等眾多品牌的涌現,讓虎門服裝行業走出困境,形成龐大的女裝品牌集群。

          近幾年,虎門服裝企業有一批新銳品牌正在崛起,時尚女裝有歐點、卡蔓、鳶娜爾、意澳、紐方、Zimple等,休閑裝有快魚、露蒂詩、祈祈等,童裝有三木比迪、小冰熊、圣堡度倫、瑪瑪米雅、奧特銳德、布衣班納、歐恰恰、巴迪小虎等。它們共同擦亮了“虎門服裝”區域品牌的名片,改變人們對虎門服裝低端的刻板印象。以此為帶動,虎門服裝行業發展成產值超450億元的全國知名產業集群。

          當前,服裝產業正經歷從品牌到IP、品牌有用戶、IP有粉絲的轉變,這股浪潮在本屆虎門服交會上得到印證,不少企業更新“玩法”,向粉絲經濟積極靠攏。

          其中,一向把跨界玩得出神入化的服裝品牌Zimple,在相繼與摩拜和華為合作之后,本屆服交會上又有新動作,11月23日晚,Zimple攜手滴滴禮橙專車,共同傳遞低碳出行生活的時尚態度,探尋綠色環保與時尚創意理念。女裝品牌ECA則推出美學社交新零售等……

          東莞市委常委、宣傳部部長楊曉棠表示,希望虎門進一步匯聚高端資源,升級產業服務平臺,做強做優服裝服飾業,為東莞建設廣東省制造業供給側結構性改革創新實驗區作出新的貢獻。

          虎門服裝服飾職業協會常務副會長、秘書長朱華澤認為,以大灣區戰略背景為依托,虎門服裝行業正在積極集合周邊高端資源,形成較為知名的區域集群品牌,增強發展動能,再創虎門制造輝煌。

          在粵港澳大灣區城市群的競合發展中,作為中國改革先行地的虎門鎮以“灣區時尚都市”姿態再度出發,虎門服裝大船如何駛向世界、如何朝著千億級時尚產業集群邁進,令人期待。(南方日報記者 何明強 策劃 黃少宏

         
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